节日,满足了我们什么需求

节日,好到极致的产品

首先“节日”这款产品的需求频率很高,中国每年有大大小小节日加起来超过100个,意味着每3天就有一个节日。

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另外用户规模实在是大的惊人,中国13亿人都是它的忠实用户,不仅如此,全球各国都有节日的存在。

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商业价值实在是太巨大,单单2016年春节拉动的出境旅游消费就达到900亿人民币,每年的节日创造的GDP有多大可想而知。

春节已经有几千年的历史,产品的生命力强大到惊人,这样的生命周期无人能及。

 “节日”究竟满足了我们什么需求?

满足了我们对于社交需求。春节、中秋节、端午节,这些传统节日的文化都在强调“团圆”,这本身就是一个社交需求,走亲戚、拜年、聚会更是直接的社交行为,一年不说话的朋友,在这些节日里都有机会说一句“节日快乐”,是那么的自然,丝毫没有一点尴尬。

满足了我们休闲娱乐的需求。在节日里,我们有理由放下手中繁忙的工作,留出一点时间来放松自己,在节日里放松几乎成为法律规定的合规行为,在节日里放松,没人会责备你“懒惰”,不管是自己还是他人,都能很轻易的“原谅自己”。

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满足了被关心的需求。大家经常开玩笑,在中国不管什么节日,都能过成“情人节”,女生们“被关心和关注”的需求,在节日里充分被释放,如果在节日里没收到男友送的礼物,就像没过节日一样。不仅成人,小孩同样在节日里会释放出更多的被关心的需求,孩子们比成人更盼望着过节,因为节日里面他会收到更多礼物和关怀。

写到这里突然发现,以上的需求可以被总结和归纳,“节日”这款产品,本质上满足了“释放被压抑的人性”的需求。恐惧孤独、懒惰、寻求快乐,这些压抑的人性在节日里面充分被释放。所以“节日”这款产品的的竞品是什么?

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以及毒品

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不断迭代中的节日

“节日”如产品一样,是被设计创造出来的,并且在不停的迭代,不断切合目标用户需求。同样是春节,中国、韩国和日本却有着不同的产品形态

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近些年节日被迭代的经典案例,当属“11.11光棍节”,光棍节的诞生起初是满足大学生单身群体的情绪宣泄的需求,后来被阿里重塑,变成了“双十一”,从校园走到了校外,满足了广大女同胞的各种宣泄需求,用户的规模以及需求的强度都相比以前升级,阿里凭借“双十一”这款产品取得了巨大的商业价值,如果没有“双十一”,今天的阿里会变成什么样?所以阿里策划双十一的那个人,必须是阿里最牛逼的产品经理,没有之一。

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作为产品经理们,分析“节日”这款伟大产品,给我们带来了太多的启示,好的产品总是能够满足人性,让人期待和快乐,商业价值也正是来源于此。

今天正好是传统节日“小年”,小年来了,离大年就不远了,正好滿足一下我的社交需求,在这里提前祝大家春节快乐,给大家拜个年了。

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